Innovación, sustentabilidad y negocios

There are no old roads to new directions

Boston Consulting Group

En una entrada anterior hicimos el ejercicio cartesiano de abordar nuestro tema como un todo y separarlo en las partes que lo componen. Aplicando el mismo enfoque analizaremos los términos de esta semana. En la entrada titulada Reflexiones acerca de la innovación, explicamos que este concepto se refiere a una manera no convencional de abordar la realidad de los problemas convencionales [1]. Con respecto a la sustentabilidad, en el artículo Geopolítica y ambiente encontramos una simpática cita de una conferencia realizada en Estocolmo que define este término como la garantía de la satisfacción las necesidades de las generaciones presentes, sin comprometer la satisfacción de las necesidades para las generaciones futuras [2].

En este mismo orden de ideas, de acuerdo al diccionario de la Real Academia Española la definición de negocio implica una ocupación lucrativa o de interés [3]. Asimismo, podemos agregar que el origen de todos los negocios está en la búsqueda de la satisfacción de alguna necesidad. Es en este punto que el interés de los beneficierios del negocio lucrativo está en satisfacer esta necesidad de forma eficiente y generar una rentabilidad financiera [4].

Por otro lado, resulta bien útil la definición de SAP del término “Desarrollo sustentable”, que implica el balance entre la rentabilidad a largo y a corto plazo administrando holísticamente las oportunidades y riesgos económicos, sociales y ambientales [5]. Es decir, el desarrollo de negocios con el enfoque triple Económico-Social-Ambiente. Económico debido a que el negocio en sí mismo involucra la búsqueda de rentabilidad, social dado el impacto que pueden tener las operaciones de un negocio en la calidad de vida de la comunidad donde se ubica y distintas variables socioeconómicas como el desempleo y por último, ambiental dada la preocupación de satisfacer necesidades actuales sin comprometer los recursos para las generaciones futuras.

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Bosques forestales

Este enfoque desde tres perspectivas ayuda a las organizaciones a mejorar la gestión de negocios por los siguientes motivos [6]:

– Reduce riesgos ambientales
– Mejora la valoración de la marca
– Reduce costos de producción
– Crea ventajas competitivas

En el año 2013, un estudio de las Naciones Unidas determinó que las dos principales razones por las que los CEO’s desarrollan sus negocios con operaciones sustentables se refieren a reputación de la marca y a las oportunidades de aumento de beneficios mediante mayores ingresos o vía disminución de costos [6]. Estas beneficios potenciales se pueden capitalizar cuando se aumenta la eficiencia y calidad de los productos al mínimo costo.

En consecuencia, la gestión de negocios bajo la perspectiva de innovación y sustentabilidad implica la satisfacción de una necesidad de manera eficiente, generando una rentabilidad tomando en cuenta la terna Economía-Sociedad-Ambiente abordando la administración de los recursos para desde un punto de vista que aborde problemas  convencionales desde un enfoque no convencional.

Referencias

[1] Alastre, M. (2015) Reflexiones acerca de la innovación. Centro Schumpeter. Disponible en http://www.centroschumpeter.org/2015/09/reflexiones-acerca-la-innovacion/. Consultado en Septiembre 2015

[2] Colmenares, S. (2015) Geopolítica y ambiente. Centro Schumpeter. Disponible en http://www.centroschumpeter.org/2015/03/geopolitica-y-ambiente/. Consultado en Septiembre 2015

[3] Diccionario de la Real Academia Española (s.f.) Negocio. Disponible en http://lema.rae.es/drae/?val=negocio

[4] Alastre, M. (2015) La eficiencia en los proyectos. Centro Schumpeter. Disponible en http://www.centroschumpeter.org/2015/07/la-eficiencia-los-proyectos/ Consultado en Septiembre 2015

[5] SAP. (2015). Disponible en http://scn.sap.com/community/sustainability/blog/2014/05/29/unlocking-the-business-value-of-sustainability-find-out-at-sapphire-now-how-southern-cal-edison-walmart-and-siemens-are-getting-it-done Consultado en Septiembre 2015

[6] United Nations (2013) The UN Global Compact-Accenture CEO Study on Sustainability 2013. Disponible en https://acnprod.accenture.com/~/media/Accenture/Conversion-Assets/DotCom/Documents/Global/PDF/Strategy_5/Accenture-UN-Global-Compact-Acn-CEO-Study-Sustainability-2013.pdf Consultado en Septiembre 2015

Crédito fotográfico
Bosques forestales. https://pixabay.com/es/forestales-%C3%A1rboles-ecolog%C3%ADa-272595/
Imagen destacada: https://pixabay.com/es/volc%C3%A1n-arenal-costa-rica-289253/

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